Việc chạy quảng cáo lên được top 1 trên kết quả tìm kiếm của Google Ads đôi khi rất quan trọng cho các nhà quảng cáo vì thực tế có vị trí cao đồng nghĩa với khả năng khách hàng sẽ tiếp cận với bạn cao hơn. Vậy làm sao để có được vị trí cao và các yếu tố nào ảnh hưởng để vị trí quảng cáo trên Google Ads?

I. Ad Rank – Cách Xác Định Thứ Hạng Quảng Cáo.

Thứ hạng quảng cáo (Ad Rank) của bạn ảnh hưởng bởi 6 yếu tố nó quyết định liệu quảng cáo của bạn có được hiển thị ở vị trí bao nhiêu hoặc không được hiển thị trong một phiên đấu giá.

II. 6 Yếu Tố Xác Định Thứ Hạng Quảng Cáo.

1. Giá Thầu Của Bạn:

Khi đặt giá thầu, bạn đang cho Google Ads biết số tiền tối đa bạn sẵn sàng trả cho một lần nhấp vào quảng cáo của mình. Số tiền bạn thực sự phải trả thường ít hơn và bạn có thể thay đổi giá thầu của mình bất kỳ lúc nào.

2. Chất Lượng Của Quảng Cáo Và Trang Đích.

Google Ads đánh giá chất lượng của quảng cáo qua các yếu tố:

• Mức độ liên quan của quảng cáo: Cụm từ khóa có liên quan tới quảng cáo hay trang web mà nó liên kết tới.
• Tính hữu ích của quảng cáo cũng như trải nghiệm trang đích đối với người tìm kiếm.

Bạn có thể cải thiện các yếu tố này bằng cách thêm các từ khóa vào trong dòng tiêu đề, mô tả và trang đích điều đó sẽ làm cho chỉ số mức độ liên quan của quảng cáo tăng.

Với tính hữu ích bạn cần phải sáng tạo trong nội dung quảng cáo và trang đích giúp mang lại giá trị cho người dùng. Đối với trang đích việc tối ưu hóa trải nghiệm người dùng là vô cùng quan trọng như: tốc độ tải trang tốt ( kiểm tra tại: PageSpeed Insights), độ thân thiện với thiết bị di động(kiểm tra tại: Mobile-Friendly Test), ngoài ra các yếu tố như các trình bày nội dung một cách khoa học, hình ảnh rõ ràng.

3. Các Ngưỡng Xếp Hạng Quảng Cáo.

Google Ads đưa ra điểm sàn cho các vị trí quảng cáo, nếu điểm của bạn thấp hơn các ngưỡng này thì quảng cáo của bạn sẽ không được xuất hiện,

Ví dụ: giá sàn để có thể đứng vị trí top 1 là 5.000đ, nếu bạn để cpc thủ công là 4.000đ thì bạn sẽ không đủ điều kiện đứng top 1 dù là các yếu tố khác bạn có đáp ứng.

Google có 5 ngưỡng quảng cáo (Ads Rank Thresh Hold):

1. Chất lượng quảng cáo.
2. Vị trí quảng cáo.
3. Các thuộc tính và tín hiệu của người dùng như vị trí và loại thiết bị.
4. Chủ đề và bản chất của cụm từ tìm kiếm.
5. Phiên đấu giá liên quan.

4. Tính Cạnh Tranh Của Một Phiên Đấu Giá.

Trọng trường hợp có 2 nhà quảng cáo có cùng một vị trí xếp hạng như chất lượng quảng cáo và trang đích, thì quyết định rằng quảng cáo nào sẽ đứng trên phụ thuộc vào giá thầu của bạn (CPC). Vậy nên việc tăng giá thầu cho lượt click là một lợi thế để tăng mức độ cạch tranh.

5. Ngữ Cảnh Của Người Tìm Kiếm.

Là việc Google xem xét người dùng tức người tìm kiếm cụm từ khóa về các thông tin như: địa điểm, thiết bị, độ tuổi… những dấu hiệu này sẽ được mang đi so sánh với các quảng cáo, quảng cáo nào có nội dung phù hợp nhất với ngữ cảnh của người dùng sẽ có chỉ số cao hơn.

Việc thể hiện rõ ràng đối tượng khách hàng bạn muốn nhắm tới sẽ giúp bạn tăng được chỉ số này.

6. Tác Động Dự Kiến Từ Tiện Ích Mở Rộng, Quảng Cáo Và Các Định Dạng Quảng Cáo.

Việc tạo ra càng nhiều các phần mở rộng cho chiến dịch của bạn sẽ giúp bạn tăng được không gian quảng cáo trên kết quả tìm kiếm Google, điều đó sẽ tăng được tỉ lệ nhấp vào quảng cáo CTR.

Bạn hãy tạo ra càng nhiều phần mở rộng càng tốt.

Vi dụ về Ad Rank hay Thứ Hạng Quảng Cáo:

Tại một phiên đấu giá có 3 nhà quảng cáo: A, B, C có lần lượt số điểm là 80, 70, 60. Các số điểm này được cấu thành bởi 6 yếu tố bên trên.

Trong trường hợp giả định quảng tất cả các nhà quảng cáo đều đáp ứng đủ 6 ngưỡng cơ bản. thì quảng cáo A sẽ ở vị trí top 1 và lần lượt là B, C. Nếu quảng cáo B muốn có vị trí cao hơn thì phải cải thiện các các chỉ số để có điểm Ad rank cao hơn có thể là tăng giá thầu hoặc tăng chất lượng quảng cáo.

Bài viết được lấy nguồn từ: About ad position and Ad Rank.